التسويق الرقمي في Google هو:
الممارسة التي تقدمها Google للترويج لعلامتك التجارية ونشاطك التجاري باستخدام مجموعة من الأساليب مثل عروض الأسعار والاختيار بين أنواع الإعلانات مثل YouTube، واستخدام Google Adwords للإعلان على موقع البحث الخاص بها. أفضل النتائج على المحرك، مثل مظهر إعلان شركتك أمام المجموعة المستهدفة من العملاء المحتملين (العملاء المحتملين)، اجذب اهتمامهم ليصبحوا عملاء فعليين.
استراتيجيات التسويق الرقمي لإعلانات (Google (Google Ad Word سابقًا:
استراتيجيات التسويق الرقمي على جوجل ادز.
نلخص أدناه أهم إستراتيجيات التسويق الرقمي في إعلانات Google:
النقطة الأولى في التسويق الرقمي من Google، وأفضل طريقة لمساعدتك في الإعلان لجميع زوار موقع الويب ومستخدمي التطبيق، هي استخدام "شريحة تحسين إعلانات Google" لأن هذه الميزة
هذه هي النقطة الثانية في التسويق الرقمي من Google، مما يعني إنشاء حملة من خلال MCC (حساب مُدار) في إعلانات Google لإعادة إشراك الجمهور الذي أكمل عملية الشراء تقريبًا.
يمكن القول أن هذه الإستراتيجية هي أهم إستراتيجية للتسويق الرقمي لشركة Google، حيث أن المصنع هو الذي يتحكم في كل ما يتعلق بالإعلان، لذلك نجد عدة خيارات، مثل:
تحقيق أقصى عدد من التحويلات الناجحة (زيادة التحويلات)، هذا هو الخيار الذي يميل كثير من الناس إلى استخدامه بسبب تضمين الذكاء الاصطناعي في معادلتهم، حيث يركز على أي نشاط تجاري ويحوله إلى تحويلات، في حدود ميزانيتك Inside .
استندت أحدث إستراتيجيات التسويق الرقمي من Google، والتي تم دمجها بواسطة Google في أوائل عام 2022، في البداية على عرض إعلاناتك لجمهور مستهدف أوسع، بناءً على اختياراتهم مقابل اختيارات جمهورك الأساسي.
هذه الإستراتيجية مهمة في التسويق الرقمي في Google لأنه يمكنك اختيار جدولة أيام وأوقات محددة لعرض إعلانك على جمهورك، مثل اختيار عرضه في عطلة نهاية الأسبوع بعد استيقاظ الجميع.
استراتيجية تسويق رقمية أخرى من جوجل. عند إعداد حملتك، تأكد من اختيار لغة من الإعدادات حتى تتمكن من التركيز على الجمهور الذي تريد الوصول إليه.
آخر تكتيك للتسويق الرقمي من Google، الصفحة التي يهبط إليها جمهورك بعد النقر على الإعلان، وما يجعل التجربة على تلك الصفحة ناجحة هو فائدة المعلومات الموجودة عليها وسهولة الوصول إليها. لاتخاذ إجراء) كلما جذبت المزيد من العملاء.
إليك مجموعة من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي من Google والتي ستساعدك في الحصول على أفضل النتائج، ضع في اعتبارك أن هذه الاستراتيجيات تتغير باستمرار، لذلك يجب أن تتأكد من أنك على دراية بآخر التطورات في التسويق الرقمي مع Google.
أنواع التسويق والحملات على جوجل ادز:
هناك طرق مختلفة للقيام بالتسويق الرقمي من خلال جوجل، لذلك وجدنا عدة طرق مختلفة، لكل منها اختلافاته ومتطلباته المختلفة، وإليك لمحة عن الحملات التي يقدمها إعلانات جوجل:
حملة شبكة البحث (Search Ads):
سيظهر هذا النوع من الإعلانات أمام الأشخاص الذين يدخلون كلمة رئيسية معينة في شريط البحث، وعندما تظهر النتائج، سيظهر الإعلان الذي كتبته أمامهم. وعادةً ما تظهر هذه الإعلانات أمام الأشخاص المهتمين في الشراء لأن هذه الطريقة هي الأنسب لـ:
1- زيادة المبيعات أو التحويلات الناجحة (التحويلات)
2- تشجيع المستهلكين المحتملين على زيارة الموقع (العملاء المتوقعون)
3- الوعي بالعلامة التجارية
4- عروض التسعير التي تستهدف النقرات
5- قم بزيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، وللحصول على أفضل النتائج يفضل القيام بما يلي:
يتم استخدام هذه الحملة في حال:
اعرض خدماتك / منتجاتك في المدينة التي تعيش فيها أو حيث يقع متجرك حتى تتمكن من الوصول بسهولة إلى أقرب جمهور.
توفير خدمات "طوارئ" محددة، مثل المراكز الصحية أو كهربائيين.
حملة الشبكة الإعلانية (Display Network):
اعتمدت الطريقة السابقة على نصوص وكلمات رئيسية محددة، وإذا كانت الخدمة أو المنتج المقدم مرئيًا، مثل ديكورات المنزل وباقات العطلات، فإن إعلانات الشبكة الإعلانية كانت مناسبة. هذه الحملة مثالية لـ:
1- انشر الوعي بعلامتك التجارية والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير (الآفاق) المحتملة
2- زيادة المبيعات والتحويلات الناجحة (التحويلات)، بحيث يمكنك وضع إعلانات جذابة، سواء على شكل صور أو مقاطع فيديو، على مواقع أخرى (مثل الأخبار أو مواقع التواصل الاجتماعي) باستخدام عروض التسعير الافتراضية والاستهداف التلقائي (الاستهداف الأمثل) ؛
ما يجعل هذه الحملة مختلفة هو أنه يمكنك الوصول إلى ما يقرب من 90٪ من مستخدمي الإنترنت في العالم لأنه يمكنك الإعلان بثلاث طرق:
نصيحة: تُظهر الأبحاث أن الإعلانات الصورية المتجاوبة هي الأكثر فعالية من بين الطرق الثلاث.
حملة الفيديو (Video Ads):
يعلم الجميع أن YouTube YouTube هو أحد منتجات Google ويعتبر محرك البحث رقم 1 في العالم - لمقاطع الفيديو فقط - ولأنه يضم أكثر من 2 مليار مستخدم حول العالم، فلديك جمهور مستهدف ضخم! لذلك ستكون قادرًا على:
1- زيادة المبيعات والتفاعل مع الجمهور.
2- بالإضافة إلى تشجيع العملاء على الاشتراك في النشرات الأسبوعية / الشهرية / الإخبارية أو تقديم معلومات الاتصال (التحويل).
3- زيادة الوعي بالعلامة التجارية حيث أن ثلث الجمهور سيشتري المنتجات المعروضة، لماذا؟
وبهذا ستتمكن من الوصول إلى:
حملة أثناء التصفح (Discovery):
تتشابه الحملات على الشبكة الإعلانية كثيرًا من حيث استخدامك للصور لزيادة الوعي بالمنتج، ولكن لها ميزة أنك لا تشاركها مع أي حملات أخرى لأنها تتيح لك الوصول إلى 3 مليارات شخص في حملة واحدة، بما في ذلك:
وتتميز هذه الحملة بالآتي:
حملة التسوق (shopping campaign):
التجار، هذا الحدث مثالي بالنسبة لك. الأمر مختلف من حيث أنه سيكون لديك المزيد من العملاء، وإدارة حملاتك بسهولة، ومضاعفة وصولك للوصول إلى جمهورك المستهدف. لن تعتمد على الكلمات الرئيسية بدلاً من خصائص المنتج التي تم إدخالها في Merchant Center. لذلك ستكون قادرًا على:
الحملات المحلية (local campaigns):
الفكرة الأساسية لهذه الحملة هي وضع متجرك على الخريطة من أجل تزويد العملاء بموقع تجاري والعثور عليه بسهولة، ويمكن الإعلان عن ذلك من خلال شبكة بحث Google أو خرائط Google أو حتى YouTube ؛ الاختلافات في هذا الحملة هي:
عندما تضيف متجرك إلى بحث Google أو الخرائط، حتى عن طريق الصدفة، يزداد وصول العملاء بشكل كبير. على سبيل المثال، إذا كان شخص ما ذاهبًا إلى منزل صديقه وأراد شراء هدية لمنزله ووجد اسم متجرك وقرأ أن متجرك يبيع الهدايا، فسيقوم بإجراء جميع التأكيدات بناءً على الشراء.
ملاحظة: ستنتقل الحملات المحلية إلى حملات Maximizer في عام 2022.
حملة الأداء الأفضل (performance max):
هذه الحملة هي الأحدث من بين كل الحملات الأخرى مع اختلاف أنها تتيح الوصول إلى جميع قنوات Google الإعلانية من خلال حملة واحدة فقط وبها يمكنك أيضًا:
الاستخدام الأفضل لهذه الحملة هو:
ضع هدفًا واضحًا أمام عينيك لما تريد تحقيقه، مثل زيادة المبيعات أو عدد العملاء المحتملين أو حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك المحلي.
يمكنك اختيار عدم قصر إعلاناتك على قناة Google واحدة فقط، ولكن بدلاً من ذلك يمكنك الوصول إليها جميعًا بحملة واحدة.
إذا كنت ترغب في الوصول إلى نطاق أوسع من المستخدمين.
الحملات الذكية (smart campaign):
الطريقة الأخيرة التي سنتحدث بها عن التسويق الرقمي مع Google هي الحملة الذكية، والتي تشبه حملة البحث على الويب، ولكن الاختلاف بينهما هو أن هذه الحملة عبارة عن حملة تستخرج الكلمات تلقائيًا، لذلك عندما تبدأ، أنت ستحتاج إلى كتابة إعلانك وكلماتك الرئيسية بعناية في الإعلان نفسه، ثم يتم استخراج هذه الحملة البحث تلقائيًا عن الكلمات الرئيسية من قنواتي مثل الصفحات المقصودة أو خرائط Google أو YouTube أو Gmail، فهذه هي أهم ميزة في هذه الحملة، لذلك يجب عليك اختيار كلمات رئيسية قوية في موقع الويب الخاص بك وتحسينها من حيث تحسين محركات البحث، لأن ما هي الحملة هو أخذ هذه الكلمات ووضعها أمام الجمهور.
ويمكن استخدامها في حال أردت:
زيادة عدد الإحالات الناجحة (conversion).
زيادة حركة المرور على الصفحات المقصودة.
رفع الوعي الخاص بمنتجك.